Mecz jak bajka
Mistrzostwa Świata w piłce siatkowej mężczyzn rozgrywane w Polsce, najważniejsze wydarzenie sportowe roku w naszym kraju, podobnie jak piłkarskie mistrzostwa Europy, służą Polskiej Organizacji Turystycznej do promowania turystyki. POT jest partnerem Polskiego Związku Piłki Siatkowej przy organizacji turnieju.
Ponad 60 tys. kibiców dopingowało polską drużynę podczas zwycięskiego inauguracyjnego meczu na Stadionie Narodowym. W przerwach meczu emocje sportowe łagodziły krótkie, pogodne filmy nawiązujące do kampanii przygotowanej przez Polską Organizację Turystyczną przy współpracy z regionalnymi organizacjami turystycznymi. Autorzy kampanii wykorzystują motywy klasycznych utworów z dziedziny literackiej i filmowej twórczości. Część krajowej kampanii nosi nazwę „Bajkowy urlop w Polsce". Fani siatkówki, mijając bramy stadionu, w których ustawione zostały wielkoformatowe airwalle, zetknęli się z pogodnymi odniesieniami do najpopularniejszych światowych bajek, których fabuła przeniesiona została w najatrakcyjniejsze turystycznie miejsca w Polsce. Relacje z otwarcia tej imprezy sportowej przekazywały stacje całego świata, prawa do transmisji wszystkich meczów wykupiły stacje telewizyjne 100. krajów. W blokach reklamowych poprzedzających połączenie z kamerami na stadionie, wyraźnie przyciągał uwagę telewidzów zlecony przez POT wideoclip prezentujący miasta gospodarzy mistrzowskiego turnieju. Z kolei na ekranach stadionowych kibice, w przerwach meczu, widzieli serię adaptacji filmowych nawiazujących do bajkowej kampanii POT. Zagraniczne stacje telewizyjne pokazały swoim widzom, poza ceremonią otwarcia mistrzostw, także Warszawę i arenę wydarzeń. Stadion Narodowy przygotowywał się do imprezy przez sześć dni. Tydzień wcześniej rywalizowali w tym miejscu lekkoatleci. Następną dużą imprezą będzie Halowy Puchar Świata w Windsurfingu. W miejscu boiska siatkarskiego stanie basen i wiatraki. Podobne działania promocyjne jak w przypadku warszawskiego meczu, prowadzone są przez POT w trakcie trwania całych mistrzostw siatkarskich.