Cztery miliony Polaków zmieniło swoją ocenę
1 zł 22 grosze i już lepiej myślisz o Śląsku
Kampania promocyjna Województwa Śląskiego „Pozytywnie nakręceni polecają. Śląskie. Pozytywna energia” otrzymała nagrodę w polskiej edycji międzynarodowego konkursu efektywności komunikacji marketingowej EFFIE 2010.
Adam Hajduga, zastępca dyrektora Wydziału Promocji i Współpracy Międzynarodowej Urzędu Marszałkowskiego Województwa Śląskiego, wyjaśnia, że przeprowadzone badania skuteczności pokazały, że 9,2 miliona dorosłych Polaków zapamiętało reklamę Śląskiego, 66 proc. spośród nich zadeklarowało chęć skorzystania z oferty turystycznej, a ponadto cztery miliony Polaków zmieniło swoją ocenę tego regionu. Na podstawie pozyskanych danych wyliczono, że koszt poprawienia wizerunku wśród dorosłej populacji naszego kraju wyniósł około 1,22 zł na osobę. – To dowód, że pieniądze publiczne wydawane są w możliwie najlepszy sposób – mówi Adam Hajduga.
„Pozytywnie nakręceni polecają” była pierwszą kampanią województwa śląskiego o zasięgu ogólnopolskim. Hajduga przypomina, że działania marketingowe obejmowały reklamę w stacjach telewizyjnych, radiowych, outdoor, Internet oraz marketing bezpośredni. Kampania miała charakter wizerunkowy, a jej zadaniem było budowanie marki „Śląskiego” jako regionu atrakcyjnego turystycznie.
Wykonawcą kampanii na rzecz województwa była agencja reklamowa Grupa Eskadra. Kampania otrzymała brązową statuetkę Effie w kategorii „Promocja miejsc i wydarzeń”.
W tegorocznej edycji konkursu nie przyznano srebrnych i złotych wyróżnień w tej kategorii.
EFFIE to jeden z najważniejszych na świecie konkursów marketingowych. Po raz pierwszy został zorganizowany w 1968 r. w Nowym Yorku przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu. Jest to konkurs, który nagradza efekty rynkowe kampanii reklamowych, a nie wybitne pomysły kreatywne. Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR uzyskało w 1999 r. licencję na prowadzenie konkursu EFFIE w naszym kraju. Polska jest obecnie jednym z 38 krajów na świecie, gdzie konkurs jest organizowany.
Monika Pacukiewicz