Wizytówka Ziemi Gorlickiej

Kosztowna promocja, ale warta wydatków

Kosztowna promocja, ale warta wydatków

Promocja „jarmarkowa” to, zdawałoby się, dziedzina promocji tak ograna, że trudno do utartych standardów wprowadzić coś nowego. A jednak.

„Beskid Zielony”, Lokalna Organizacja Turystyczna z Gorlic zaprezentowała podczas XXXV Międzynarodowych Targów Sztuki Ludowej w Krakowie ekspozycję, która wyraźnie odróżniała się od pozostałej części „ Cepeliady”. Dzień 25 sierpnia był Dniem Miasta Gorlic i Powiatu Gorlickiego. Całą wschodnią pierzeję Rynku zajęły „Eteryczne Jarmarki”  Stworzyliśmy własną wizję pokazania Krainy Łemków i Podgórzan. Wschodnia Małopolska ma swój specyficzny klimat, nazywamy ją „Krainą Łagodności”. Chcemy, by ta ekspozycja zagościła w wielu miejscach podczas działań promocyjnych Małopolski i Polski – mówi Robert Łętowski, wiceprezes organizacji.

Nie ma tandety, jest prosta i konsekwentna estetyka

Piaskowy kolor namiotów, nawiązujących konstrukcją do tradycyjnych wozów maziarskich, dużo drewna i surowego płótna oraz stylizowane  napisy na tabliczkach bardzo sugestywnie wprowadzają w specyficzny  klimat tej niezwykłej krainy.  Nie ma tu tandety, jest prosta i konsekwentna estetyka. Informacje przygotowane w różnych językach, bo gości zagranicznych na krakowskim rynku nie brakuje. - Tabliczki informacyjne mamy też w języku słowackim, bo naszym kolejnym miejscem ekspozycji  jest Słowacja – informuje Andrzej Orchel, prezes Lokalnej Organizacji Turystycznej „Beskid Zielony”. Słowacja jest tuż „za miedzą”, wiele projektów promocyjnych ma charakter transgraniczny. To jeden obszar kulturowy, z drewnianymi kościółkami i cerkiewkami, wypasem owiec, spuścizną Łemków, zwanych po drugiej stronie Rusinami, turystką pieszą, konną czy rowerową uprawianą na całym obszarze Beskidu Niskiego i słowackich wschodnich Karpat.

„Eteryczne Jarmarki” to zestaw kilkunastu stoisk, miejsce na prezentację  lokalnych artystów, gospodyń oraz przedstawicieli zanikających i regionalnych zawodów. Tylko przy tej okazji, wprost na płycie Rynku Głównego, zobaczyć można było pokaz wypalania dziegdziu, unikalnego wyrobu przypominającego czasy odległej prosperity przemysłu naftowego na Ziemi Gorlickiej. Drewniane łyżki z Nowicy, toczone na zabytkowym sprzęcie, koronka klockowa z Bobowej, słynna na całym świecie, szczypane gonty, fujarki pasterskie z drewna czarnego bzu, snycerka, bibułkarstwo i inne pokazy ginących zawodów budziły olbrzymie zainteresowanie. W przestrzeni „jarmarków” jest też, rzecz jasna, miejsce na informację turystyczną o regionie, wydawnictwa i pamiątki z regionu. A że najlepszą zachętą do przyjazdu są niezwykłe wydarzenia, tym razem zapraszano na Święto Rydza do Wysowej oraz na Inscenizację Bitwy Gorlickiej.

Walory „Eterycznych Jarmarków”

Naszym celem jest wprowadzenie do promocji regionu nowych jakości w przedstawianiu specyfiki regionu i postrzeganiu jej przez odbiorców. Wykonanie tej ekspozycji było dość  kosztowne, ale mamy pewność, że dzięki niej nasz region będzie rozpoznawalny.  Namioty są przestrzenne, lekkie i funkcjonalne, napisy czytelne i oddające charakter wizerunku  „Magicznej Krainy Łemków i Pogórzan”, duże plansze z mapami pozwalają błyskawicznie zorientować ją geograficznie. - Mamy nadzieję, że te walory „Eterycznych Jarmarków” zostaną dostrzeżone przez organizatorów imprez, którzy będą zapraszać nas z tą ekspozycją w różne miejsca   - mówi Robert Łętowski.

W tym kontekście „eteryczność” jarmarków odnosi się jedynie do sfery przekazu dotyczącej dziedzictwa kulturowego i klimatu łagodnych, zielonych wzgórz Beskidu Niskiego, natomiast chciałoby się, żeby w sferze gospodarczej efekty bynajmniej nie były eteryczne. Twórczość miejscowych rzemieślników i artystów wpisana w ruch turystyczny jako element lokalnego produktu turystycznego powinna przynosić wymierne korzyści im samym, stanowiąc   jednocześnie o atrakcyjności miejsca dla odwiedzających, którzy takich atrakcji oczekują.  Elżbieta Tomczyk-Miczka

Dodaj jako zakładke w Google Dodaj jako zakładke w Ms Live Dodaj jako zakładke w Wykop Dodaj jako zakładke w Gwar Dodaj jako zakładke w Digg Dodaj jako zakładke w Delicious Dodaj jako zakładke w Reddit