Siła marki w relacji do skuteczności działań promocyjnych

Zgodnie z nową strategią Polska Organizacja Turystyczna w większym stopniu będzie wykorzystywała produkty turystyki miejskiej w promowaniu Polski na rynkach generujących główne strumienie ruchu przyjazdowego.

Już w roku bieżącym planowano przeprowadzenie kampanii wizerunkowej naszego kraju pod hasłem „Atmosfera miast”. W założeniu będzie ona praktyczną realizacją koncepcji łączącej działania zarówno POT, jak i samorządów lokalnych, regionalnych organizacji turystycznych oraz branży turystycznej. To pozwoli połączyć środki na promocję i osiągnąć efekt synergii, a ona zapewni skuteczność większą niż do tej pory. Zdobyte przy tej okazji doświadczenia będą wykorzystane w przyszłości, a już w 2011 roku planowana jest kolejna taka kampania, tym razem pod hasłem „Nowoczesność miast i infrastruktury”. Wreszcie na rok następny, podczas Euro 2012, planuje się przeprowadzenie kampanii poświęconej „Miasteczkom historycznym” (produktami priorytetowymi będą uzdrowiska, wellness, spa).

Świadoma kreacja wizerunku

Wiele miast na świecie świadomie kreuje swój wizerunek, korzystając z posiadanych zasobów. W Polsce proces ten jest ciągle kierunkiem nowym, podjętym tylko przez Kraków, Wrocław, Gdańsk oraz kilka mniejszych miast, jak: Bydgoszcz, Toruń, Olsztyn, Lublin, Zielona Góra. Dla władz Gdańska celem jest budowa silnej, prestiżowej marki na rynku globalnym. Odnowione ulice starych części miasta, malownicze kamieniczki, powiększająca się baza hotelowa, gastronomiczna i handlowa - to główne czynniki, które zadecydowały o tym, że Gdańsk określany jest wręcz jako nowy Kraków 2009 roku. Poza turystycznymi zasobami na jego korzyść działają też dobre bezpośrednie połączenia lotnicze z miastami brytyjskimi czy skandynawskimi

Od paru lat ciekawie promuje się Wrocław, który ma już sporo udanych kampanii (do najlepszych należała kampania pod hasłem „Wrocław – miasto, które rozwija”), posługuje się dobrym sloganem „Wrocław – miejsce spotkań”, ściąga turystów wielkimi imprezami artystycznymi, ponadto wykorzystując każdą okazję, aby się pokazać telewizji, podjął starania o organizację Expo 2012 (nawet jeśli nic z tego nie wyszło, to informacja o mieście idzie w świat). Promował też na billboardach największe wydarzenia artystyczne w mieście. A niedawno wystartował z promocją wymyślonego dnia życzliwości, który przypada na 21 listopada.