Profesjonalna strategia promocji turystycznej
„Śląskie. Pozytywna energia”
Województwo śląskie jest pierwszym regionem w Polsce, który podjął się stworzenia profesjonalnej strategii promocji turystycznej oraz inwestycyjnej i gospodarczej. Śląskie jest pionierem w tej dziedzinie, gdyż dotąd w Polsce działania takie podejmowane były wyłącznie przez najbardziej dynamicznie rozwijające się miasta, takie jak Wrocław czy Kraków.
W ramach prac zakończonych w ubiegłym roku zgromadzono opinie, pomysły i sugestie dotyczące wizerunku i przyszłości regionu. Na podstawie tych danych, zrealizowanych badań opinii publicznej, powstałych wcześniej dokumentów związanych ze strategią rozwoju województwa, opracowań dotyczących kultury i licznych materiałów pochodzących z miast i subregionów, powstała koncepcja określająca – mówiąc w uproszczeniu – „jak należy postępować, by wykreować pozytywny, powszechnie znany wizerunek województwa śląskiego jako najlepszego w tej części Europy regionu, w którym warto żyć, pracować, inwestować i spędzać wolny czas”.
Definiowanie marki regionu
Definiowanie „marki Śląskie” oparte zostało na tzw. kluczowym przesłaniu, które brzmi „Śląskie. Pozytywna Energia”. Znaczy to, że „Śląskie to region pełen energii, dzięki swej różnorodności” i wiąże się z tak nośnymi skojarzeniami, jak „kreatywny, dynamiczny, skuteczny, optymistyczny”.
W zaplanowanych w strategii działaniach marketingowych najważniejszą rolę odgrywać będą takie elementy, jak:
• kompleksowa kampania i działania public relations;
• seria kampanii reklamowych i działania promocyjne, odrębnie kierowane do mieszkańców województwa, turystów oraz przedsiębiorców i inwestorów;
• działania programowe, takie jak Śląski System Informacji Turystycznej, czy wprowadzenie profesjonalnych projektów graficznych dla wszystkich działów promocji na terenie całego województwa itp.