Szekspirowska złota myśl marketingowa promuje Polskę

Unikalna litera „Ł”

Przedstawiona przez „Brandy Design” kreacja graficzna przypomina pas słucki wypełniony 16 charakterystycznymi dla Polski symbolami-ikonami. Każda z ikon pokazuje rozpoznawalne dla kraju nad Wisłą emblematy architektury, zabytków, kultury, przyrody i folkloru, rekreacji i sportu – wśród nich Kościół Mariacki, Pałac Kultury, znak Solidarności, głowę Chopina, piękną Polkę, golf, łódkę, piłkę, rower, pawie pióro oraz występującą tylko w polskim alfabecie, literę „Ł”. Ikony te zdaniem twórców, w sposób symboliczny charakteryzują nasz kraj.

Przekaz graficzny uzupełniony został o ważny element słowny. Jest nim hasłowo wyrażone przesłanie promocyjne, które brzmi: „Polska. Move you imagination”. Ta prawdziwie szekspirowska złota myśl marketingowa używana będzie tylko w wersji oryginalnej, bez przekładu na inne języki. O wyborze hasła, a także o rezygnacji z jego przekładów na języki ojczyste innych narodów zdecydowało badanie opinii społecznej wykonane na zamówienie POT przez  firmę Millward Brown SMG/KRC  wśród respondentów w Niemczech i Wielkiej Brytanii. Uznali oni w zdecydowanej większości, że wytypowane hasło najbardziej przyciąga uwagę, zachęca do odwiedzenia Polski i najbardziej pasuje do motywu graficznego identyfikującego turystycznie kraj.

Decyzja o podjęciu zmian wynika z konieczności dostosowania przekazu płynącego z Polski do nowoczesnych form wyrazu dyktowanych przez światowe trendy. Zbiega się też symbolicznie z przypadającym w tym roku dziesięcioleciem powołania Polskiej Organizacji Turystycznej.

O inauguracji projektu „Promujmy Polskę Razem” czytaj także w dziale POT:

„Moment historyczny dla przyszłości polskiej turystyki”

„Do zadania przystąpmy razem i - razem je zrealizujmy”