Szekspirowska złota myśl marketingowa promuje Polskę
Polska nowoczesna, bogata tradycją i kulturą
Wtorkowa konferencja prasowa poświecona została głównie omówieniu zakresu komponentu pierwszego. Istotą przygotowanych kampanii będzie zwrócenie uwagi na różnorodność i niezwykle bogaty wybór kategorii i rodzajów produktów turystycznych oraz proponowanej oferty usług na cztery pory roku dla wszystkich grup klientów. Przedstawienie Polski jako kraju nowoczesnego, przy jednoczesnym podkreślaniu jej bogatej tradycji i unikalnej kultury. Przekaz marketingowy wykorzysta najważniejsze medialnie wydarzenia, którymi są Rok Chopinowski, Rok Polski w Wielkiej Brytanii, prezydencja Polski w Unii Europejskiej oraz piłkarskie mistrzostwa Europy. Do najbardziej nośnych medialnie przedsięwzięć należeć będzie rejs żaglowca Fryderyk Chopin po europejskich portach i towarzysząca mu oprawa widowiskowych imprez artystycznych w miastach, do których zawinie. Kampanie zostaną przygotowane i zrealizowane na zlecenie Polskiej Organizacji Turystycznej przez wyspecjalizowane agencje marketingowe.
Kampaniom na rynkach zagranicznych towarzyszyć będą powiązane z nimi działania w kraju, zmierzające do podniesienia zainteresowania rodaków turystyką krajową oraz wyraziście zwracające uwagę gremiów decydujących o kierunkach rozwoju Polski na rangę turystyki, ważnego działu gospodarki wnoszącego sześcioprocentowy wkład do budżetu narodowego. Tworzywem marketingowego przekazu będą markowe produkty turystyczne posiadające Certyfikat Polskiej Organizacji Turystycznej i wybrane imprezy regionalne, ale też przedsięwzięcia w ramach drugiej edycji konkursu EDEN, poświęconego w tym roku turystyce wodnej. I w tym przypadku o powodzeniu kampanii zadecyduje ścisła współpraca POT z regionalnymi i lokalnymi organizacjami turystycznymi, samorządami, władzami miast i gmin.
Nowy design polskiej turystyki
Żywe zainteresowanie dziennikarzy wywołała zapowiedź wprowadzenia nowych elementów słowno-graficznych identyfikujących turystyczną markę Polski i towarzyszącą stosowanym formom przekazu medialnego i promocyjnego. Zadanie postawione agencjom reklamowym zbieżne jest z istotą zaplanowanych kampanii. Powtórzmy – zakłada stworzenie symboliki oddającej charakterystyczną dla Polski różnorodność, nowoczesność oraz cenną kulturową tradycję. Dodatkowym kryterium było ustrzeżenie się podobieństw do już funkcjonujących 120 narodowych wizualizacji graficznych. Autorami przyjętego projektu zostali Maciej Konopka i Marek Głowacki z warszawskiej agencji „Brandy Design”.