Wizerunek miast
Wiedza w cenie
Rośnie zainteresowanie studiami z zakresu marketingu terytorialnego. Nie wystarczają już szkolenia, konferencje i seminaria poświęcone tej tematyce, których na rynku nie brakuje. Oferta uczelni nie jest, jak na razie zbyt szeroka.
Studia o tej tematyce przygotowują słuchaczy do pracy w instytucjach zajmujących się kreowaniem i zarządzaniem wizerunkiem miast i regionów. Skierowane są do pracowników instytucji samorządu terytorialnego odpowiadających za promocję miast i regionów, urzędów administracji centralnej, przedstawicieli lokalnych i regionalnych organizacji turystycznych, agencji rozwoju terytorialnego, specjalnych stref ekonomicznych, organizacji zrzeszających branżę turystyczną, do przedstawicieli agencji PR marketingowych, reklamowych, eventowych i realizujących projekty promocyjne miast i regionów, a także wszystkich zainteresowanych tego typu tematyką - niezależnych doradców i pracowników firm doradczych, którzy działają na rzecz samorządów.
Słuchacze uczą się między innymi, jak stosować narzędzia marketingowe w działalności na rzecz rozwoju miejsc. Przydatny jest szerszy kontekst, marketing terytorialny pokazywany jako nowoczesne podejście do uprawiania polityki rozwoju, jako dyscyplina powiązana z ekonomią rozwoju. Oprócz tego studenci się dowiadują czym jest marka miejsca, jak ją tworzyć, jak zarządzać wizerunkiem samorządów, na czym polega skuteczna promocja turystyczna, jak organizować atrakcyjne wydarzenia promocyjne, czy np. jakie są czynniki sukcesu w zamówieniach publicznych na usługi w zakresie marketingu miejsc.
Na Uniwersytecie Warszawskim dotychczas odbyła się jedna edycja studiów, w której wzięło udział niespełna 20 studentów. Trwają przygotowania do uruchomienia drugiej edycji, która rozpocznie się w październiku. Studia trwają dwa semestry i kosztują 6.6 tys. zł za całość. Wykładowcami są pracownicy naukowi, doświadczeni eksperci z branży marketingowej oraz z organizacji pozarządowych, mogący pochwalić się sukcesami w realizacji przedsięwzięć w obszarze marketingu miejsc. Projekt studiów wspierają merytorycznie min.: Polska Organizacja Turystyczna, Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych SA, Fundacja Polskiego Godła Promocyjnego.
Marketing miast i regionów można studiować także w Wyższej Szkole Europejskiej w Krakowie. W programie studiów są m.in. zagadnienia z zakresu badań i analiz marketingowych, podstaw socjologii miasta, skutecznej komunikacji z mieszkańcami czy promocji poprzez wydarzenia kulturalne. Całość wieńczą przykłady najciekawszych kampanii reklamowych miast i regionów z ostatniego okresu. Słuchacze dowiedzą się m.in., jak budować dobry wizerunek marki społecznej, nauczą się opracowywać strategie komunikacji marketingowej, poznają nowe trendy w promocji miast i regionów oraz zasady współpracy z agencjami reklamowymi, dowiedzą się czego od nich wymagać i według jakich kryteriów oceniać ich pracę. Studia mają także pokazać, jaki jest aktualny stan wiedzy na temat marketingu miejsc w Polsce i na świecie. Oferta jest tak przygotowana, żeby wykorzystując praktyczne przykłady przygotowywała studentów do prowadzania działań marketingowych dla miast i regionów, kłaść szczególny nacisk na procedury przetargowe oraz specyfikę pracy w sektorze publicznym.
W czerwcu nabór rozpocznie się także w Lublinie. Marketing terytorialny i budowanie wizerunku jednostek samorządu terytorialnego to propozycja Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie. Studia na UMCS łączą teorię z praktyką. Słuchacze zapoznają się z najnowszą teorią marketingu terytorialnego. Zostaną omówione zagadnienia związane z kreowaniem wizerunku tychże jednostek. Ponadto nauczą się, jak stworzyć plan działań marketingowych dowolnej jednostki samorządu terytorialnego z zastosowaniem nowoczesnych form promocji. Studia kosztują 3.6 tys. zł.
Źródło: Rzeczpospolita