Miasta i regiony inwestują w wizerunek
Rosną wydatki na promocję
Z raportu resortu finansów wynika, że wydatki na promocję w miastach, gminach, powiatach i województwach od kilku lat systematycznie rosną.
W latach 2005-2009 wzrosły ze 109 mln zł. do 570 rnln zł. W tym roku według prognoz wyniosą 654 mln zł. Najwięcej na promocję przeznaczą w tym roku miasta - prawie 270 mln zł. Niedużo mniej, ponad 250 mln zł, wydadzą gminy. W województwach wydatki na promocję wzrosną do prawie 80 mln zł. W tych wydatkach nie mieszczą się wyłącznie kampanie reklamowe, ale także między innymi organizacja imprez samorządowych, różnego typu wydawnictwa, udział w targach itd. Wcześniej pieniądze wydawane były przede wszystkim na reklamy outdoorowe, dziś samorządy chętnie promują się także w telewizji i w Internecie.
Działania promocyjne miast zintensyfikowały się od 2007 r., a w 2008 r. dołączyły do nich także regiony. W ostatnich latach realizowanych jest dużo kampanii produktowych promujących różnego typu wydarzenia oraz turystykę. Zwiększa się też liczba kampanii wizerunkowych. Według ekspertów wiele wydarzeń kulturalnych w samorządach odbywa się na wysokim poziomie europejskim i mogą się stać flagowym produktem Polski. Z przykładów promocji miast w tym roku można wymienić choćby Poznań, który prawie 600 tys. zł wydał na kampanię z okazji otwarcia stadionu, na którym będą rozgrywane mecze Euro 2012, a kolejne 400 tys. zł na promocję wydarzeń kulturalnych Inspired by Poznan. Gliwice 167 tys. zł przeznaczyły na organizację I Święta Szlaku Zabytków Techniki województwa śląskiego. Kielce z kolei przeznaczyły 800 tys. zł na promocję w związku z udziałem zawodników klubu Vive Targi Kielce w rozgrywkach krajowych i międzynarodowych w piłce ręcznej mężczyzn. Kolejne 750 tys. zł miasto wydało na własną promocję w związku z udziałem zawodników Korony Kielce w rozgrywkach piłkarskich. Źródło: Rzeczpospolita