Kampania promocyjna POT
Polska i Polacy zyskują w oczach sąsiadów
W miarę odliczania dni zbliżających nas do ceremonii otwarcia największej, najdroższej i najbardziej widowiskowej imprezy sportowej w Polsce, tym więcej dyskusji o postępie przygotowań do przyszłorocznych mistrzostw piłkarskich Starego Kontynentu. Na zaproszenie mediów uczestniczą w nich przedstawiciele instytucji zaangażowanych w przygotowania UEFA EURO 2012™.
Dziennikarze kanału TV Biznes, z pytaniami dotyczącymi promocji Polski i polskiej turystyki w kontekście Euro 2012 zwrócili się do Adama Zaborowskiego, doradcy prezesa Polskiej Organizacji Turystycznej, pełnomocnika ds. UEFA EURO 2012™ w POT. Zamieszczamy nagranie tej interesującej rozmowy.
Adam Zaborowski wskazuje pozytywne efekty, jakie przynosi przemyślana kampania promocyjna wykorzystująca zbliżającą się sportową rywalizację najlepszych europejskich jedenastek na boiskach polskich stadionów. Nie ulega wątpliwości, Polska i Polacy zyskują w oczach sąsiadów. Zmienia się obraz naszego kraju. Na lepsze. Powszechne do niedawna, negatywne stereotypy tracą na aktualności. Sprawny tok budowy stadionów, poprawa sieci komunikacyjnej, dobra infrastruktura hotelowa, atrakcje ofert turystycznych – to wszystko sprawiło, że ucichły głosy sceptyków poddających w wątpliwość słuszność decyzji powierzającej naszemu krajowi rolę gospodarza tak skomplikowanego i złożonego organizacyjnie przedsięwzięcia. Ton relacji prasowych rozwiewa obawy. Polska nie zawiedzie, zgodnie z harmonogramem wywiązuje się z przyjętych zobowiązań.
W ostatnim okresie zagraniczni dziennikarze są częstymi gośćmi nad Wisłą. Uczestniczą w podróżach po naszym kraju na zaproszenie Polskiej Organizacji Turystycznej. Ludziom mediów towarzyszą znane osobistości światowego sportu. Wśród nich Lukas Podolski i Lothar Matthäus. Pokłosiem wizyt dziennikarskich są serie publikacji, programów i audycji radiowych. Organizacja wizyt studyjnych jest jednym z elementów, zwartych koncepcyjnie działań prowadzonych za granicą w ramach szerokiej kampanii promocyjnej POT.
Polska umiejętnie buduje kapitał wizerunkowy. Jeśli zostanie on wykorzystany i wzmocniony sukcesem rzeczywistym – sprawną organizacją wydarzeń sportowych i mnogością zaproponowanych kibicom i turystom ofert pobytowych – Polska odnotuje w przyszłości wzrost we wszystkich działach turystyki.
Zainteresowanie naszym krajem widzianym przez pryzmat meczów piłkarskich wzrasta dostrzegalnie w trakcie międzynarodowych targów, konferencji i spotkań, które Polska Organizacja Turystyczna wykorzystuje do zachęcania do przyjazdów do naszego kraju w czasie turnieju piłkarskiego, a także do korzystania z bogatej oferty branży turystycznej, w tym propozycji współpracy ważnego jej sektora: przemysłu spotkań. Z żywą reakcją spotkały się uroczystości z udziałem międzynarodowej branży turystycznej w Sztokholmie z okazji jubileuszu 20-lecia działalności ośrodka Polskiej Organizacji Turystycznej w Szwecji i przypadającego również w listopadzie 65-lecia uruchomienia połączeń lotniczych pomiędzy Warszawą i Sztokholmem. Najbliższe wydarzenia to między innymi listopadowe Targi WTM w Londynie. Architekci wnętrz wkomponowali w aranżację stoiska narodowego między innymi wystawę fotogramów obrazujących historię piłkarskich turniejów o mistrzostwo Europy. Program działania stoiska POT zawiera chwytliwe pomysły pobudzające wyobraźnię gości targowych, która może pomóc w decyzji przyjazdu do Polski czasie piłkarskiego Euro. Udział w spotkaniach z dziennikarzami i zwiedzającymi potwierdził między innymi Jerzy Dudek. W listopadzie, we Francji zaplanowano prezentację Polski i miast gospodarzy z udziałem prezydenta Lecha Wałęsy, prezesa POT Rafała Szmytke, prezydentów Warszawy, Gdańska, Poznania i Wrocławia oraz legendy polskiego futbolu Włodzimierza Lubańskiego.
Wraz z zakończeniem meczów eliminacyjnych, kończy się etap promocji, którego treść zawiera się w haśle „Zaintrygowanie Polską”. Drugiego grudnia, po losowaniu grup eliminacyjnych, stanie się wiadome, w których miastach rozegrane zostaną mecze drużyn narodowych. Wiedza ta pozwoli właściwie ukierunkować drugą część kampanii o nazwie „Budowanie relacji”.